【明治乳业】明治牛奶・酸奶登陆中国 引领中国健康饮奶新风尚

宣布首次在中国市场推出市售型低温牛奶、酸奶,明治希望能将日本成熟的制造技术、品质管理、研究开发等技术经验运用到产品制造中,为生产出中国消费者可以安心饮用的美味低温牛奶和酸奶做准备。

2013年11月15日,明治乳业贸易(上海)有限公司在上海举办了“2013年明治新事业战略及新品媒体发布会”,宣布首次在中国市场推出市售型低温牛奶、酸奶。此次发布的新品将于2013年12月1日起在华东地区开始销售。秉承着“传播[美味、快乐、健康、安心]”的理念,明治将为中国消费者带来全新的健康美味、高品质的体验。

明治创业以来,具有90年以上的乳制品事业开展经验。一直以来,在“传播[美味、快乐、健康、安心]的世界、为充实顾客每一天的生活做贡献”的集团理念下,向顾客提供多种多样的乳制品,并且获得了广大顾客的青睐。

近年来,随着消费者生活方式和喜好的不断变化,中国消费者的健康意识正在逐步提高,同时,中国的牛奶•酸奶市场的快速发展,也使得消费者对于品质和口味等方面的需求日益增长。在这样的市场环境下,明治希望能将日本成熟的制造技术、品质管理、研究开发等技术经验运用到产品制造中,从而满足中国消费者的需求。于是,在2011年设立了明治乳业(苏州)有限公司,为生产出中国消费者可以安心饮用的美味低温牛奶和酸奶做准备。

新品是由日本著名的大型食品企业-株式会社明治(董事长:川村 和夫,以下简称明治)在中国的独资公司-“明治乳业(苏州)有限公司”生产。同为独资公司的明治乳业贸易(上海)有限公司作为销售总代理将于2013年12月1日起,在华东地区开始销售相关产品。

此次发布的新品中,使用优质生乳制作而成,口感清爽的低温牛奶-「明治醇壹鲜牛乳950ml、450ml、200ml」将于12月1日正式发售;使用源自保加利亚的乳酸菌发酵而成、酸味清爽的酸奶 -「明治保加利亚式酸奶 清甜原味100g×4/100g」将于12月1日正式发售;「明治保加利亚式酸奶 纯味不甜400g」将于12月8日正式发售。

明治集团制定的长期经营指导方针《明治集团2020前景》中指出,以2020年为达成目标年,推进具有“提高收益性和促进飞跃的战略投资”地位的中期经营计划《TAKEOFF 14》(2012年~2014年),海外事业板块中着重于培育中国•亚洲•美国市场。

在中国,明治专注于品质管理。通过发售安全安心的低温牛奶和酸奶,向消费者提案追求健康和美味的新价值,充实中国消费者的生活,为促进低温牛奶和酸奶市场的发展而做贡献。

■ 使用的生牛乳(原料乳)经过严格选择

· 100%使用对乳牛的饲养管理(饲养环境、饲料的营养配比、夏季的防暑对策等)技术水平高、所生产的生乳保持高品质(挤奶器的卫生、生乳的营养成分和卫生质量)的牧场所采购的生乳。

· 牧场到工厂的运输中,全程使用保持低温的专业奶罐车,保证生乳的品质和新鲜度。

· 工厂接收生乳时,全面进行是否有三聚氰胺混入等国家标准规定的各项检测。只使用检测合格的生乳。

【产品简介】

明治醇壹鲜牛乳(950ml、450ml、200ml)

· 口感顺滑,入喉感和余味清爽的低温牛奶。

· “醇壹”是只使用生乳制造的纯正、醇厚的牛乳,它的命名包含了希望在中国成为最受欢迎的牛乳的愿望。

· 为了让更多的顾客能够理解产品特点,包装侧面的商品特点说明文及原料、营养成分用中文和英文进行标示。

· 从接收生乳到牛奶灌装的所有工序中,导入了提高生产线的卫生性、抑制微生物污染的“ESL(Extended Shelf Life)技术”,为防止灌装后发生变质的情况,使用反折边加工包材*。




【950ml】 【450ml】 【200ml】
建议市场零售价 建议市场零售价 建议市场零售价
20.8~22.8元 10.8~11.8元 5.8~6.2元

*反折边加工工艺的定义:

在包装侧面的粘合部分使用特殊工艺,使纸的断面不直接与牛乳接触。通过这种工艺,可以抑制产品和包装质量的下降。

明治保加利亚式酸奶 纯味不甜(400g)

· 与2013年12月在日本即将迎来发售40周年的长期畅销品牌“明治保加利亚式酸奶”为同款产品。使用源自酸奶名产地保加利亚的乳酸菌,不使用任何稳定剂,只用乳酸菌的力量使优质生乳和乳制品发酵,自然凝固而成的入口即化般顺滑的酸奶。

· 清爽的酸味与牛奶的醇香完美融合出的口感。不使用砂糖的纯味酸奶,可以添加砂糖、蜂蜜、水果、果酱、谷物等,根据自己的喜好调整口味。即使直接食用也能够享受健康的美味。(盖内附赠1包9g白砂糖)

· 大容量的包装,无论是独自享用还是与家人朋友一起分享都能随时感受快乐。

· 包装正面为中文品牌名称,为促进“明治保加利亚式酸奶”品牌的认知、反面使用与日本产同款产品相同的日文品牌名称。为了让更多地消费者理解产品特点,包装侧面的商品特点说明文及原料、营养成分用中文和英文标示。

【400g】
建议市场零售价
16.8~18.6元

明治保加利亚式酸奶 清甜原味(100gx4/100g)

· 在上述「明治保加利亚式酸奶 纯味不甜」的基础上加入砂糖,酸甜平衡度良好,入口即化般顺滑的酸奶。

· 单个100g的单人食用随心杯设计,可以随时随地享受美味。

· 为了方便随时食用,盖子内侧附赠折叠勺。

· 包装正面用中文品牌名称、盖面用与日本产的“明治保加利亚式酸奶”相同的日文品牌名称。



【100gx4】 【100g】
建议市场零售价 建议市场零售价
19.8~21.8元 5.4~5.9元

【销售区域】

上海、苏州、杭州、宁波先行销售。之后计划其他城市的陆续发售。

【主要销售渠道】

超市、便利店、百货店等零售店。


2013年11月15日
明治乳业贸易(上海)有限公司
明治乳业(苏州)有限公司

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